Marknad med stor potential
Få marknader har samma tillväxtmöjligheter som marknaden för larm- och trygghetstjänster. Trots att larm blivit allt vanligare under senare år skyddas fortfarande endast cirka 2 procent av Europas 210 miljoner hem av någon typ av larm.
Securitas Direct erbjuder hem samt små och medelstora företag larm med övervakning. I över 20 år har vår huvudmarknad varit Europa där vi nu bedriver verksamhet i Portugal, Spanien, Frankrike, Belgien, Nederländerna, Danmark, Sverige, Norge och Finland. Sedan 2009 bedriver vi även verksamhet i Chile.
Låg marknadspenetration
Både i Europa och i USA är marknaderna i hög grad underutvecklade, och erbjuder betydande tillväxtmöjligheter. I Europa består marknaden av cirka 210 miljoner privata hem och 30 miljoner småföretag. I slutet av 2010 fanns mellan 4 och 5 miljoner professionellt övervakade larm installerade i bostadssegmentet, vilket motsvarar en marknadspenetration på 2 procent (baserat på antalet hushåll). Penetrationsgraden för hem uppskattas till 5,5 procent.
Förbättrade tjänster
Jämfört med den mognare amerikanska marknaden är larmpenetration i Europa låg, vilket betyder att det finns fortsatt stort utrymme för tillväxt. Uppskattningsvis 15—20 procent av alla hem i USA har någon typ av säkerhetssystem och cirka 10 procent har en larmtjänst med övervakning. I Europa varierar penetrationen mycket mellan olika länder och i termer av bostäder och företag.
Marknadspenetrationen i bostadssegmentet (enfamiljsbostäder) är högst i Norge (13 procent) och Sverige (7 procent) I Spanien är den cirka 3 procent samt något lägre i Frankrike (2 procent) och Portugal (1 procent).
Användningen av larm bland mindre företag är betydligt vanligare. Inom vissa områden kan penetrationen för små företag uppgå till upp mot 80 procent.
